品牌個(gè)性是在品牌定位的基礎(chǔ)上創(chuàng)造人格化、個(gè)性化的品牌形象，它能代表特定的生活方式、價(jià)值觀念，目的是與目標(biāo)消費(fèi)者建立有利的情感聯(lián)系。一個(gè)成功的品牌個(gè)性首先要能夠支撐品牌核心價(jià)值，此外，一個(gè)好的品牌個(gè)性還需要滿足以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

1、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有吸引力

品牌個(gè)性應(yīng)該帶有目標(biāo)導(dǎo)向性，不能單純地“為個(gè)性而個(gè)性”，必須要把目標(biāo)消費(fèi)人群放在重心，打造能夠吸引目標(biāo)人群的品牌特質(zhì)，從而與消費(fèi)者能建立起個(gè)性共鳴和情感聯(lián)系。

2、鮮明而富有選擇性

品牌個(gè)性必須要鮮明，避免“既要”、“又要”的問題，把多種性格特征元素組合在一起的結(jié)果就是“四不像”。想要面面俱到只會(huì)讓消費(fèi)者搞不清品牌的定位，突出重心獲得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同才是重點(diǎn)。

3、獨(dú)特性

品牌個(gè)性應(yīng)該在所在的行業(yè)競爭中具有獨(dú)特性，不管行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌或者其他品牌的品牌個(gè)性多么出色，永遠(yuǎn)不要試圖去模仿個(gè)性，以免陷入“東施效顰”的尷尬。

4、有激發(fā)力

品牌個(gè)性應(yīng)該能讓品牌的形象變得生動(dòng)，從而富有激發(fā)力，特別是對(duì)品牌傳播和廣告創(chuàng)意人員而言。作為品牌個(gè)性的一個(gè)實(shí)踐應(yīng)用，它通常會(huì)出現(xiàn)在品牌傳播、品牌創(chuàng)意簡報(bào)中的“調(diào)性”板塊，用以強(qiáng)調(diào)品牌應(yīng)該采用什么樣的語氣、語調(diào)和消費(fèi)者說話。